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三十年河东三十年河西 是时候逆袭韩国游戏市场了

2016-9-26

    提及韩国游戏,大部分老玩家的脑海中恐怕首先浮现出的就是《传奇》和《奇迹MU》了,这两部紧跟着日系网络游戏《石器时代》与《魔力宝贝(微博)》出现在中国玩家面前的优秀作品,不仅影响了整整一代中国玩家对于游戏的理解,甚至是对后来国内网络游戏发展和众多开发者对于游戏核心玩法设定的启发,也起着承前启下的作用。
    但很少有人知道,一部2000年7月在大陆地区正式上市的游戏——雷爵出品的《万王之王》,它不仅仅是中国人开发和制作的第一款图形网络游戏,也同样是出现在韩国玩家面前的第一款图形网络游戏。
    有趣的是,在《万王之王》出现后的数年,伴随着游戏市场的发展和玩家的实际需求,韩国游戏的影响力逐渐占据了上风,大批韩国游戏成为了国内游戏市场的主力军。时隔多年后,韩国游戏已经不再被人所谈及、称道、膜拜,而中国游戏开发者们,却在韩国,悄无声息的完成了“反攻大业”。
    蓬勃而繁荣的娱乐市场之下
    如今提及韩国,更多的为人所唤醒记忆的,是每年更新不重样的长腿欧巴,是奔跑在各路娱乐综艺节目中的明星,是几乎一个模子里刻出来的美女。而越来越变得鲜为人知的是,韩国拥有着仅次于中国的世界第二大在线网络游戏市场,仅次于日本的第二大年ARPU游戏市场(Average Revenue Per User,每用户平均收入),韩国游戏玩家付费率高达55%,年ARPU更是高达290美元,可以算得上的不折不扣的高成熟度游戏市场。在韩国,游戏玩家平均年龄为31岁,大多数年龄层在21-35岁年龄之间,男性玩家占比53%。来自韩国文化体育观光部与韩国文化产业振兴院的一份数据调查报告同样现实,韩国游戏玩家一天花费在游戏上的时间,传统网络游戏为平常95分钟/天,周末144分钟/天,移动游戏平常87分钟/天,周末72分钟/天。
    这些数据至少说明了,韩国游戏市场并不是在长期发展中被其他娱乐产业所替代或者挤压而逐渐失去活力,它仍旧是大部分受到娱乐文化冲击和感染最强烈的年轻受众的主要消遣方式。那么,作为整个韩国文化产业软实力和文化输出的重点平台,为何韩国游戏本身却不行了呢?
    2016年9月18日,在最新的韩国PC Bang排行榜中,《英雄联盟》和《守望先锋》继续占据着榜单前两名的位置,而在这个几乎代表着韩国游戏市场产品生命力和影响力的榜单上,我们却很少能够看到韩国人曾经引以为傲的国产游戏。
    “成也萧何,败也萧何”
    曾得以大幅度规模和口碑的占据中国游戏市场半壁江山,韩国游戏在短暂的经历过点卡收费模式后,凭借的是快速引入新颖的免费游戏+收费增值服务的商业模型来吸引非核心玩家进场并快速扩张产品影响力,同时吸引大批中国游戏开发者的模仿和学习,继而成为整个市场的领军者。事隔多年回头看看,在这期间,韩国游戏的快速扩张,除了靠的是玩家低成本游戏的诱惑之外,只能靠华丽的外表和人设来吸引从文字MUD时代走来的玩家好奇的目光。