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牛津通识读本:广告
者: 温斯顿•弗莱彻编
社: 译林出版社
出版时间: 2014-2-1
   广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威,温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了         广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
  • 序言
  • 前言
  • 第一章 广告行为做些什么?
  •   什么是广告行为?
  •   广告行为做些什么?
  •   广告策略
  •   什么是目标市场?
  •   消费者想从品牌那里得到什么?信息或形象?
  •   如何作出所有这些决定?
  • 第二章 广告业由哪几个部分构成?
  •   回顾过去
  •   广告行为的三方架构
  •   全能代理的消亡
  •   数码革命
  • 第三章 广告投放者:付钱的人
  •   广告投放者为何要投放广告?
  •   英国广告从业者协会广告实效奖
  •   建设赢利品牌
  • 第四章 媒体:为广告投放者说好话
  •   媒体序列
  •   报刊与杂志
  •   消费者杂志
  •   电视
  •   次要媒体
  •   互联网
  • 第五章 创意代理:发起新的广告宣传
  •   创意的最初步骤
  •   创造性的本质
  •   创意人员的本性
  •   管理创意人员
  •   客户管理
  •   国际性广告行为
  •   专业性代理
  • 第六章 媒体代理:花费客户的资金
  •   以最小的成本,在有鱼的地方捕鱼
  •   选择媒体
  •   预算
  •   媒体的本质
  •   目标市场的覆盖程度
  •   规模、频率和时间安排
  •   互联网和数字技术
  • 第七章 调查,调查,调查
  •   早期
  •   独特的销售主张
  •   如今的调查
  •   前期测试
  •   追踪调查
  •   其他手段
  • 第八章 好的,坏的,丑陋的
  •   “震耳欲聋的广告吹捧”
  •   广告标准管理局
  •   品牌与坏习惯
  • 第九章 广告行为在社会中的作用
  •   广告行为对雇员有益
  •   广告行为对媒体使用者有益
  •   广告行为对全国性创造力有益
  •   广告行为让公众受益
  •   多样化选择的世界
  • 索 引
  •   A
  •   B
  •   C
  •   D
  •   E
  •   F
  •   G
  •   H
  •   I
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ISBN:9787544745246
格式:epub
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